Brand Driven Change – Marken treiben Wandel

In dem Buch liefert die Deutsche Telekom als eine der wertvollsten Marken Europas einen faszinierenden Einblick in die Praxis der modernen Markenführung.

Solange sich die Welt dreht, bleibt eines konstant: der Wandel. Menschen, Märkte, Unternehmen und Strategien ändern sich schneller als je zuvor. Für Marken ist der Wandel eine Herausforderung – auch für die Marke Telekom.

Das Buch liefert eine neue Perspektive auf die Bedeutung der Marke für den Unternehmenserfolg und erläutert fallstudienartig, wie moderne Markenführung umgesetzt werden kann. Die konzeptionelle Betreuung und Gestaltung erfolgte durch die Markenberatung Interbrand.